세이하쿠의 contents Marketing bible*

개인 브랜드 구축 전략 후발 진입자 이야기
블로그를 통해 개인 브랜드를 구축하려고 하는 블로거들이 많이 늘어나고 있습니다. 특히 콘텐츠를 통한 커뮤니케이션을 고려 해 본다면 이것은 지극히 자연스러운 행위이기도 합니다. 사실 지금보다 2년전에 블로그에서 개인 브랜드를 구축하는것은 매우 용이한 일이기도 했었습니다. 왜냐하면 그때의 블로고스피어는 함량미달에 소수의 블로거들이 만드는 공간이였기에 성실함과 꾸준함으로 쉽게 초기 블로거들에게 이미지를 각인 시킬수 있었으며 신속하게 개인 브랜드를 구축할수 있었습니다. 이러한 전략을 선점전략이라고 하며 이것은 비교적 효과적이며 강력한 전략이기도 합니다.

후발진입자의 개인 브랜드 구축방법은?
그러나 블로고스피어가 어느정도 성숙되고 있는 지금에서 블로거가 개인 브랜드를 구축할수 있는 방법으로 위의 선점 전략은 전혀 효과를 발휘하지 못합니다. 즉 블로그를 통한 개인 브랜드구축전략이라는 현재 블로고스피어에 적시되어 있는 일반적인 노하우나 팁은 지금 블로고스피어에서 개인 브랜드를 구축하고자 하는 블로거에게는 전혀 도움이 되지 못한다는 점입니다. 일반적으로 말하는 성실성, 근면성, 지속성등이 효과가 없다면 후발진입자들의 개인 브랜드 구축은 어떠한 방법이 있을까요? 과연 후발진입자들은 개인 브랜드 구축에 성공할 수 있긴 있는 걸까요? 만약에 가능성이 있는 방법은 무엇일까요?


법칙이나 규정등은 시간 앞에 무장해제 됩니다.
우리는 특정한 법칙이나 규정을 중요시 여기는 습관을 가지고 있습니다. 그러나 법칙이나 규정 같은 것이 시간의 흐름에 따라 무효화 되거나 전혀 효력이 없어진다는 것을 주의 깊게 바라볼 필요가 있습니다. 일반적인 블로그마케팅에 대한 전략이나 법칙이 경쟁자가 없는 상태의 선점 입장의 규칙인 것처럼 이미 누군가에 선점된 상황에서의 후발진입자들의 블로그마케팅이나 브랜드구축은 일반적으로 효과가 별로 없다는게 문제입니다.^^ 이미 경험하신 분들도 계시겠지만 가치 있는 모든 것들은 이미 개인들이 브랜드를 확보하고 있고 그것을 빼앗아 오기란 결코 녹록한 일이 아니란 점은 누구나 알고 있는 팩트이기도 합니다. 그렇다면 어떻게 해야 할까요? 후발진입자는 기회가 없는 걸까요?

잊어버리세요. 당신이 공부한 모든 팁이나 스킬을....
지금까지 습득한 모든 규정과 법칙을 잊어 버리세요^^ 당신이 알고 있는 그러한 법칙을 당신과 동일한 목표를 노리는 경쟁자가 동일하게 사용하고 있다는 것을 직시 하세요. 즉 어떠한 노하우가 오픈되면 그 노하우는 당신의 프로페셔날 경쟁자들에게는 더이상 노하우일수 없다는 점입니다. 그것을 모르면 불이익을 받겠지만 안다고 해도 크게 이득이 되지 않는다는 말이죠. 음........알게 된다는 것이 일반적인 상식이 된다고 해야 할까요? 결국 당신은 남들보다 빨리 팁이나 노하우를 습득하고 동일하게 습득한 경쟁자들에 우위에 설 방법을 강구해야 한다는 점입니다. 여기서도 차별화가 포인트가 되겠군요. 여기서의 차별화는 상식적인 것에 대해 비교 우위를 확보하는 특별함이라고 해야 할 것 같습니다.


한가지 효과적인 후발진입자의 개인 브랜드 구축의 방법을 알려 드리겠습니다.^^
먼저 가정을 하겠습니다. 당신이 원하는 특정한 키워드의 전문가는 현재 많이 있다고 전제 합니다. 게다가 당신은 블로그를 통해 당신이 원하는 키워드에 대한 콘텐츠를 적어 포스팅을 하였지만 그리 효과를 보지 못한다고 전제 합니다. 당신은 당신이 원하는 이 키워드를 포기해야 할지 밀고 나가야 할지 갈등을 느끼는 상태라고 가정해 봅시다. 하하하 아마 제가 생각할때 분명 당신은 이러한 경우에 100% 해당 될 것입니다. 이러한 상태에서 개인 브랜드 구축이 가능할까요? 과연 그 키워드를 검색하면 당신이 드러나 보일까요?

권위에 도전 하십시오. 브랜드에 도전 하십시오!
먼저 브랜드를구축한 TOP3에 드는 개인 블로거의 콘텐츠, 그것도 가장 핵심적인 콘텐츠에 대한 반론이나 이의를 제기 하십시요. 그것을 공론화 하고 열린 광장에서 치열하게 논쟁을 하여 자기 주장이 옳다는 것을 주장 하십시요. 선점한 개인 브랜드 구축자들은 일반적으로 이러한 논쟁에 대한 필요성을 느끼지 못하거나 논쟁 없이 선점을 하였기 때문에 소극적인 논쟁을 하거나, 논쟁 자체를 피하려고 할 것입니다. 후발 진입자인 당신은 논쟁을 통해 적어도 당신의 주장을 알릴수 있으며 TOP3를 추종하는 대중들에게 당신의 브랜드를 강렬하게 각인시킬수 있는 장점이 있습니다. 게다가 논쟁을 피하는 순간 권위도 당연히 흔들리게 되는 것이구요. 또한 논쟁을 하는 동안 당신은 해당 분야에 대한 많은 학습을 하게 될 것입니다. 블로고스피어에서 형성되어 있는 권위에 도전하는 당신은 당신의 브랜드를 널리 알리는 각인효과를 가지실 수 있습니다.

안티팬이 있다는 것은 당신이 브랜드란 반증입니다.
당신이 얻고자 하는 자리에 있는 사람과 당당하게 전쟁을 선포 하십시요. 앉아있는 자리에서 일어 나라고 이야기 하십시요. 최선을 다해 논쟁에 몰입하시고 논쟁을 즐겨 보세요. 당신의 논쟁으로 생기는 안티팬이나 당신을 추종하는 팬이나 그 모두에게 당신의 이름과 브랜드는 선명하게 각인 되고 있는 것입니다. 당신의 능력을 어떻게 아냐구요? 당신과 당신이 노리는 TOP3와의 논쟁에 뛰어드는 안티팬과 팬들이 당신의 영향력이 되는 것입니다. 블로고스피어는 성인도덕군자 보다는 좌충우돌 엔터테인먼트가 더욱 효과적입니다. 당신이 원하는 것을 당신이 당당하게 이야기하고 그것을 뺏기 위해 전력질주 하고 논쟁에 뛰어 드는 것은 당신 내면의 유약함과 품성을 더욱 바람직한 쪽으로 이끌 동기부여이기도 합니다. 논쟁을 즐길줄 아는 용감한 당신은 이미 지난 시간의 당신과 같지 않습니다. 지난 과거와 달리 업그레이드 된 당신은 이미 브랜드가 되어 있는 것입니다.


논쟁의 고통과 권위에 대한 도전을 즐길 줄 아는 당신은 이미 브랜드입니다.