Blog Marketing bible*

블로그 마케팅은 블로그에서 하는 마케팅일까? 블로거를 대상으로 하는 마케팅일까?

블로그 마케팅은 그 의미가 상당히 혼란스러운 면이 있다. 가장 중요한 관점의 차이는
블로그란 플랫폼에서의 마케팅을 의미하는 것인가? 아니면 블로거를 대상으로 하는
마케팅을 의미하는 것인가?

블로거를 대상으로 하는 블로그 마케팅은 기업이 관심을 가지기 힘든 매우 좁은 시장
일수 밖에 없다. 현재 대다수 네티즌들중 파워 블로거나 블로거의 경우는 전체 인터넷
마켓에서 매우 작은 마켓을 차지 하고 있으며 무엇보다 그러한 파워 블로거들의 분야
또한 IT나 인터넷 쪽으로 편향되어 있다는 점이다. 이러한 핵심 블로거들의 시장은
그 규모를 보더라도 시장이라는 가치보다는 테스트마켓 정도의 가치밖에 없으며
그 좁은 시장에서의 매우 치열하고 중복되는 콘텐츠 포스팅을 볼수 있다.

한정된 시장에서의 과열 포스팅은 커뮤니케이션이라는 관점 보다는 전분적인 분야의
지식과 정보의 습득이라는 채널로 굳어져 가고 있는 것으로 보이며 특히 해외 정보에
대한 포스팅에 많은 관심이 집중되고 있다는 점이 돋보인다. 이러한 핵심 블로그
시장은 구지 큰 마케팅을 하지 않더라도 IT나 인터넷 관련 기업은 상품을 정보나 지식으로
데코레이션 해서 흘려보낼 경우 블로거들의 관심을 받을 수 있다는 점을 매우 잘 알기
때문에 해당 기업은 아주 작은 노력으로도 기대이상의 효과를 볼수 있는 좋은 시장
일수 밖에 없다. 그러나 블로거의 입장은 반대로 기업의 기술이나 정보에 대해 능동적으로
수용하고 전파와 확산에 큰 기여를 하고 있지만 그것이 다른 블로거들도 전부 동일하게
하는 행위로 인해 가치 절하 받는 입장이며 이러한 충성도 높은 많은 블로거들로 인해
오히려 기업은 마케팅을 줄이는 현상까지 발생하게 되는 것이다.

결국 앞으로 IT나 인터넷 관련 기업들은 충성스러운 블로거를 확보했다는 점이 주목된다.
그러나 일반 제조업체나 IT 혹은 인터넷 관련 기업이 아닌 기업들인 경우 온라인 마케팅은
매우 중요한 부분이 아닐수 없다. 특히 특정한 키워드로 검색을 통해 정보를 입수하는
신세대 소비자군이 점점 더 늘어나는 것은 분명 타켓 마케팅에 있어 매출을 높일수 있는
매우 중요한 미디어임을 파악하고 있는 기업으로서는 절대적으로 인터넷 마케팅에 대해
필요성을 느끼고 있지만 결국 그러한 기업의 NEEDS를 충족시켜 주는 블로그 마케팅
회사가 없다는 점이다.

블로그 마케팅은 이러한 점에서 블로거를 대상으로 하는 마케팅이 아니란 점을 확실히
해야 한다. 어느 기업도 현재의 블로거 시장에 매력을 느끼지 않으며 당분간은 그러한
관망적인 접근이 유지 될 것이다. 그렇다면 블로그 마케팅은 블로그란 플랫폼을
활용하는 마케팅일까?

적어도 본질적인 관점에서는 블로그란 플랫폼을 통한 마케팅으로 봐야 한다.
블로그를 통한 마케팅으로 블로그 마케팅을 보게 된다면 블로그란 플랫폼에 대한 인식과
콘텐츠가 마케팅적인 가치를 확보하는 두가지가 가장 핵심이 되는 것이다. 블로그란
플랫폼은 설치형 블로그가 좋으냐? 서비스형 블로그가 좋으냐? 하는 문제는 장애가
되지 않는다. 중요한 것은 대중이 선호하는 미디어로 접근해야 한다는 점이다.
즉, 파워블로거가 선호하는 테터툴스 같은 설치형 블로그는 파워 블로거 마켓으로 들어가는
것이며 블로그 마케팅을 하기 위해서는 대중이 선호하는 평이한 플랫폼인 서비스형
블로그로 들어가야 한다.

기술적인 문제는 시간을 통해 점점 똑같아 지는 입장에서 플랫폼의 차이는 매우 미미하며
그것은 취향이나 감성적인 부분 정도로 보면 되겠다.

그러나 가장 중요한 것은 창조되는 콘텐츠가 마케팅적인 가치가 있느냐 하는 점이다.
현재 파워블로거들은 전문가들이 사용하는 툴과 독 같은 툴을 사용하고 있다. 예를 들면
디지털카메라, 디지털캠코더, 포토샵, 일러스트레이터, 페인터, 베가스, 에프터이펙트,
3D-MAX등 모든 사람들이 전부 똑 같은 프로그램을 사용해서 콘텐츠를 창작하고 있다.

그렇다면 파워 블로거들이 창조하는 콘텐츠는 마케팅적인 차원에서 광고대행사가
창조하는 결과물과 수준이 비슷하다고 볼수 있을까? 결과적으로 이야기 하자면 전혀
그렇지 못하다는데 문제가 있다. 양쪽은 똑 같은 툴을 사용하지만 그 완성도의 차이가
큰 것이다. 이점은 바꾸어 말하지면 완성도의 차이가 프로와 아마추어를 가르는 중요한
가이드라인이 되는 것이다.

커뮤니케이션이란 것이 단순한 대화도 있지만 수준 높은 선동도 있고 그 최고의 꼭지점에
광고나 PR이 있는 것이다. 왜 공짜인 대화부터 몇 억원짜리 커뮤니케이션도 있는 것일까?
중요한 것은 파워 블로거가 생산하는 콘텐츠는 마케팅적인 가치, 즉 커뮤니케이션의
가치를 확보하지 못한다는 점이다. 그들은 창작 보다는 인용에 강하며 그러한 인용은
해외나 다른 지식으로부터의 이전에 의한 것이다. 그러한 콘텐츠는 강력한 작용을 하기
힘들다는 단점이 존재 하며 무엇보다 그들은 그들의 콘텐츠를 통해 부가가치를 창출할
정도의 완성도를 가지기 힘들다는 한계가 존재한다.

결국 마케팅이란 것은 전문가들의 치밀한 전략과 실행을 통해 이루어 낼 수 있는 전문적인
분야란 점을 이해 해야 한다. 파워 블로거가 만든 텍스트 위주의 콘텐츠와 마케팅팀이
만든 효과적인 헤드라인과 정확한 표현의 본문 카피, 그리고 잘 짜여진 사진과 동영상
UCC 게다가 이 전체를 아우르는 매끄러운 편집등의 완성도 높은 스킬은 기업으로부터
하여금 기꺼이 PAY를 지불할 요소로 작용하는 것이다.

파워블로거에서 블로그마케터가 되고 싶은가? 그렇다면 콘텐츠를 구성하는 각 프로그램의
완성도를 높이는데 주력해야 한다. 그리고 그러한 콘텐츠를 가장 효과적으로 버무리는
전략적인 접근에 대해 공부해야 한다. 마지막으로 가장 중요한 것은 인간 심리학에 정통하면
더욱 좋을 것이다.

각 분야의 전문가는 수도 없이 많지만 전체를 조절하고 균형 잡는 시각을 가진 플래너,
즉 깊이와 넓이를 동시에 가지는 플래너가 블로그 마케터가 될수 있을 것이다.

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