Blog Marketing bible*

경쟁력 있는 미래형 UCC 제작 가이드 라인을 예상해 보자

블로그 마케팅의 미래 콘텐츠의 핵심은 UCC가 될 것으로 예측될 정도로 영상에
관심이 많은 세대에게 UCC의 파워는 막강하다. 이러한 UCC는 현재 수익 모델을
찾기 위해 안간힘을 쓰고 있고 다른 콘텐츠 개발보다 비교적 더 많은 투자를 요구
하는 UCC 콘텐츠 크리에이터들에게는 이러한 수익 모델의 구현이 매우 중요한
변수라고 볼수 있다.

글과 사진등의 콘텐츠는 혼자서 스스로 창조해 낼 수 있는 경제성이 있지만 UCC에
비해서는 임펙트함이 밀리는 형국이며 점점 나아지고 있는 인터넷 대역을 생각해 볼 때
단연 UCC의 역할은 중요하다. 현재 다양한 인터넷 환경을 분석해 보면 미래형 UCC에
대해 보다 정확하게 예측해 낼 수 있을 것으로 판단 한다.

UCC의 존재는 포탈 사이트와 매우 밀접하게 연동 되어 있으며 포탈에서 아이캐칭 이
나 이슈화를 통한 주목성을 높이기 위한 방법으로 메인 화면에 노출을 시키는 등 많은
공을 들이고 있다. 그러나 진입장벽이 비교적 높은 UCC 콘텐츠는 아직 대중화 되기
어려운 점이 존재 한다는 점에서 당분간 쓰레기 콘텐츠의 진입이 어려운 매력적인
시장을 형성할 것으로 보여 진다.

그런데 포탈의 UCC 노출 전략이 비홍보성, 비상업성을 기본 방향으로 수립하고 있어
특정한 로고의 삽입이나, 완성도가 뛰어난 영상물 같은 UCC를 필터링 해 삭제하는
쪽으로 방향을 잡아 나가고 있다.

이는 두 가지로 판단이 되는데 하나는 포탈의 노출영향력을 따져 볼 때 동일한 효과를
광고로 집행할 경우 어마어마한 광고비의 발생이 예상되므로 이러한 차단을 통해
기업의 동영상 광고를 수주하기 위한 시스템 구축을 의미한다. 기존의 베너 광고
보다 훨씬 더 큰 주목성과 메시지 전달을 고려해 보면 포탈의 블루오션이 장기적으로
볼 때 UCC에 있다는 것이다.

두번째는 앞으로 모든 콘텐츠에 상업적이냐? 아니냐? 하는 잣대를 들이댈 것이란
점이다. 포탈의 경우 사진은 물론 동영상도 상업적인 성격의 경우 100% 사전
필터링을 통해 걸러 내고 있으며 다른 동영상 사이트들도 이러한 추세를 따라가고
있다는 점이 주목 된다. 결국 현재는 ucc를 무료로 스트리밍 해주고 노출을
시켜주고 있지만 조만간 이러한 모든 서비스가 유료화될 가능성이 높다는 점이며
상업적인 경향의 ucc를 만들 경우 포탈에서 노출dl 되는 것은 커녕 삭제될 확률이
높다는 점이다.

저작권의 문제도 상당히 조심스러운 부분인데 저작권심의조정위원회 저작권보호센터가
2006년 하반기에 조사한 바에 따르면 유통되고 있는 UCC 중 80% 이상이 저작권
침해물로 나타났으며, 직접 제작한 알맹이는 16%에 불과한 것으로 나타났다.
대부분의 UCC는 편집본 아니면 불법 복제물이라는 뜻이다. 즉 1차 저작권을 가진
크리에티터의 영향력이 더 커 질것이며 2차 저작권을 가진 크리에이터들은 저작권
침해등으로 불이익을 당할 확률이 높아지게 된다는 것이 현실이다.

여기에 네이버 같은 포탈들의 규정과 소유권들이 한데 섞여지면서 ucc의 저작권 문제는
확실한 앞이 보이지 않는다는 것도 단점이다. 그러나 이러한 ucc의 현실에 가장 큰 힘을
가질 수 밖에 없는 것은 ucc 크리에이터이다. 어떠한 상황이 어떻게 변하더라도 ucc
크리에이터만큼 큰 권리를 가진 사람은 없으며 몇몇 포탈의 횡포가 있더라도 갈아 탈
다른 말은 얼마든지 있으며 앞으로 생겨난다는 점이다.

복잡한 시장 환경에서 포탈 사이트나 스트리밍 사이트 그리고 다양한 이해관계의 웹2.0
회사들과 법적인 기관등이 얼키고 설켜있는 상황에서도 크리에이터의 가치는 변하지
않고 오히려 더 빛이 날수 밖에 없다. 단지 집중하라. Ucc 콘텐츠에서 보여 주고자
하는 것에 대한 완성도를 극대화 하고 그 표현 방법에 영향을 주는 거의 모든 프로그램과
그래픽적인 도구들을 학습하고 적용하라. 타협하지 않고 치열하게 추구하여 ucc 본질의
가치를 높이는 것에 당분간 집중하라. 결국 미래형 ucc 제작은 당신의 크리에이티브와
다양한 학습, 그리고 그것의 적용에 달려 있다.

좋은 씨앗은 반드시 좋은 열매로 보답하는게 세상 이치가 아니겠는가?

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