Blog Marketing bible*

경쟁력있는 블로그가 자산이라구?

아주 가까운 미래에 경쟁력 있는 블로그는 자산이 되고 브랜드가 되는 시대가 온다.
현재 인터넷의 기술은 인간의 사고를 따라오지 못하는 수준이나
기술의 발달은 필연적으로 인터넷 관련 기기의 평균화를 가져 올 것이다.
즉 곧 모든 기술은 현재의 컴퓨터 처럼 완제품에 대한 경쟁력이 없어지며
적절한 시점에 사용되는 도구의 역할로 가치가 낮아지게 된다.
초기 예전에는 삼보 컴퓨터가 좋다, 삼성이 좋다등 컴퓨터 브랜드에 대한
우열에 대한 논쟁이 있었으나 현재는 컴퓨터 부분부분의 스펙만 있을뿐
브랜드는 as정도에 영향을 미치는 수준으로 된 것이 사실이다.

앞으로 미래는 어떻게 될까? 현재 다양한 인터넷관련 특화된 기술이나
하드웨어적인 부품을 개발 하는 사업자들은 점점 더 힘든 경쟁에 노출될 것이고
부가가치가 높은 폐쇄적인 알고리즘을 개발하면, 글로벌 스탠다드라는
어느 정도 오픈 소스 진영에 왕따를 당하게 되어 결국 사양길로 접어들게 될 것이다.
중요한 점은 이러한 폐쇄성과 공개성 사이에 전세계의 글로벌 기업들의 합종연횡이
가속화되면서 중소기업수준의 벤처 기업은 경쟁구도속으로 뛰어들기 점점
어려워 진다는데 있다. 결국 규모의 경제가 인터넷을 지배하게되며 근간은
오픈소스적인 가치관과 글로벌 스탠다드의 잡단주의라고 볼수도 있을 것 같다.

이제 장비나 기술 그리고 프로그램등이 제한된 시간내에서 시장을 점유했다가
소멸되어 간다는 것을 전제로 볼때 이러한 부분의 싸이클은 점점 더 빨라지고
소유의 개념이 아니라 렌트의 개념으로 발전해 나감을 알수 있다.
그렇다면 이야기를 블로그로 돌려보자.

우리는 미래 가치를 놓고 볼때 설치형 블로그나 첨단 블로그를 개발하는 것이 유리할까?
아니면 블로그 콘텐츠를 만드는 것이 유리할까?

분명 장단점이 있지만 플랫폼이나 기술 그리고 장비등은 앞으로 더 빠른 속도로
소멸 되어 갈것이며 소멸되는 속도보다 떠 빠르게 다양한 경쟁력 있는 것들이
개발되어 시장에 쏟아져 나올 것이다.  우리가 만든 플랫폼이나 기술 그리고 장비등은
대기업이 아닌한 언제든지 특허 분쟁에 휩쓸릴수 있으며 판매되기까지의 과정이
순탄치만은 않을 것이다. 우리의 플랫폼이나 기술 그리고 장비등은 이미 다양한
경쟁력 있는 상품이 시장에 나와 있으며 그러한 상황에서 부가가치를 창출하기란
쉽지 않을 것이다.

그러나 블로그 콘텐츠로 눈을 돌려보면 무한한 시장이 우릴 기다리고 있다는
것을 알게 된다.
위의 수많은 상품이 있지만 거의 90%의 상품은 마케팅비용이 없는 일반 회사를 놓고 볼때
자연 소멸되어가며 그제서야 제조업체 경영진들은 "잘 만드는 것만이 능사가 아니다"라는
것을 알게되나 현실적으로 다른 방법이 없다는 점이다. 이 부분에서 블로그 콘텐츠는
막강한 영향력을 행사하게 되는데 순수 블로거를 제외한 전문 프로페셔널 블로거의
수는 손에 꼽을 정도인 현실에서 수많은 기업이 비용대비 효과로 인터넷 마케팅으로
모여들고 있으며 그중 가장 탁월한 검색 결과를 보여주는 블로그 마케팅으로 유입될수
밖에 없는 구조인 것이다.

수많은 광고, 홍보 매체의 속성이 휘발성이란 점은 우리에게 시사하는 바가 매우 크다.
기업은 막대한 마케팅 비를 쏟아부어도 실제로 제품에 대한 정보가 필요한 사람이
검색을 할 경우 나타나는 정보는 광고지 수준이거나 아주 미미한 현실에서
잘 만들어진 블로그 콘텐츠는 영구성을 자랑하며 언제든지 특정한 키워드에 즉각
반응하며 기업의 과장, 증폭된 광고, 홍보성 정보가 아닌, 개인의 주관적이고
비상업적인 정보의 가짓수가 한두개 수준이 아니라 100개의 수준이 되면
그 제품의 가장 큰 자산이요, 브랜드가 되는 것이다.

생각해 보라.
수많은 mp3 플레이어가 있지만 그것에 특화되고 전문적이며 깊이 있고
 다양한 story가 나오는 mp3관련 블로그는 몇개인가? 만약 네이버나 야후에서
mp3를 검색했을 경우 블로그 검색결과나 웹페이지 검색결과, 이미지 검색결과,
동영상 검색결과 등 거의 모든 검색결과에 특정 블로그가 노출이 된다면
그 영향력은 얼마나 대단할 것인가?


결국 이러한 경쟁력 있는 블로그가 제품의 생명력을 좌지우지 하게 될 것이며
이러한 블로그에 대해 m&a나 매각까지도 심각하게 고려해 봐야 할 시간이
다가오고 있는 것이다.

블로그 콘텐츠는 가장 강력한 마케팅 툴이며 기업의 큰 자산이다.
단지 아무도 그것을 인지하고 있지 못할 뿐....

이올린에 북마크하기(0) 이올린에 추천하기(0)