Blog Marketing bible*

구글 블로그 검색의 블로그 랭킹 결정 요소와 효과적인 대응

Search Engine Roundtable의 Google Blog Search Ranking Patent Application을 통해서인데, 좋은 블로그로 보게되는 플러스(+)요인과 스팸 블로그로 보는 마이너스(-)요인들로 나누어 져 있다.

플러스 요인

RSS 구독자 수

검색결과에서 해당 블로그를 클릭하는 수치

다른 블로거의 블로그롤(Blogroll)에 포함된 수치

좋은 블로그라고 판명된 블로그의 블로그롤에 포함된 수치

해당 블로그가 방문자로 하여금 자신의 포스트에 태그를 걸게 할 수 있게 한 경우, 실제 방문자가 태깅을 하는지 여부

다른 블로그로부터 참조(링크)된 수치

페이지랭크(Pagerank)

기타 요소

마이너스 요인(스팸성 블로그로 판명할 수 있는 요인)

짧은 순간에 많은 포스트가 올라오는 경우와 다음 포스트가 올라올 시간을 예측할 수 있을 때

RSS 피드내용과 블로그 사이트의 내용이 다른 때

포스트 내용에 스팸 블로그가 쓰는 키워드가 많이 포함된 때

다른 블로그 또는 웹 사이트에서 복사 또는 스크랩한 포스트가 많은 때

포스트 길이가 거의 비슷한 때

특정 웹 페이지로의 링크가 지나치게 많은 때

다른 블로그 또는 웹 사이트로의 링크가 지나치게 많은 때

이러한 구글 블로그 검색의 블로그 랭킹 결정 요소(출처: weblognara.com)는 현재 거의 모든
블로거들이 관심을 가지는 요소임에 틀림 없으며 어떻게 하면 더 효과적으로 검색결과에
노출을 시킬지 궁금해 하는 모든 이들의 관심 사항일 것이다. 그렇지만 이러한 결과치가
모든 것을 해결해 주지 않는다는데 그 의미가 있다.

블로그를 시작하는 입장에서 콘텐츠가 조금씩 모이는 입장에서는 이러한 변수들이 큰 작용을
할지 몰라도 장기적이고 꾸준하게 콘텐츠를 업데이트 한다면 이러한 가이드라인이 의미가
없어지는 것인데 10개의 키워드를 모은 블로그와 100개의 키워드를 모은 블로그는 그 콘텐츠의
양과 질에서 비교 대상이 될수 없는 것이다. 중요한 것은 이러한 몇 몇가지의 법칙의 적용보다는
콘텐츠에 비중을 두는 것이 바람직하다는 사실이다.

만약 당신이 충분한 콘텐츠를 개발하고 있고 꾸준하게 포스팅하여, 검색엔진에서 해당
키워드를 입력한 결과에 당신의 블로그가 상위 5~20%안에 지속적으로 노출이 될 경우
(이것은 현재도 별다른 스킬 없이도 가능하다) 당신은 많은 블로거들의 유입을 기대할 수
있으며 이를 통해 자연스럽게 다른 블로그에 링크가 될 것이다. 또한 지속적인 접근을 통해
트랙백이나 리플 같은 커뮤니케이션도 활성화 되어 당신이 추구하는 모든 방향에서 자연스럽게
확고한 최상위 자리를 유지하게 되는 것이다. 그렇지만 콘텐츠를 배제하거나 콘텐츠의
양과 질이 모자람에도 상기의 다양한 법칙을 적용하여 검색결과에 상단에 노출 시킬수
있다고 판단 하는 것은 매우 어리석은 행동이다.

오히려 구글 블로그 검색의 블로그 랭킹 결정 요소는 당신의 블로그가 상위 5~15%선에
포지셔닝이 되었을 경우 최상위1~5% 수준으로 올리기 위한 커스터마이징이라고 판단
하여야 한다. 해당 키워드 최상위 블로그들은 거의 동일한 콘텐츠를 보유하고 있거나
우열을 가리기 힘들 정도의 상황이기에 그때부터 상기의 스킬이 적용되어 최상위
검색결과를 확보하는 전략이 필요하다고 하겠다.

국내 네이버나 기타 다른 검색엔진에서도 결국은 이러한 콘텐츠의 지속적인 개발과 유지만이
최상단의 노출을 담보하는 것임을 검증된 사실이므로 중장기적인 관점에서 꾸준하게
콘텐츠를 만들고 포스팅 하는 것을 게을리 하지 말아야 한다는 점을 이해해야 한다.

블로그 마케팅에서는 찾아가는 고객보다는 찾아오는 고객의 충성도가 몇배나
높다는 점을 기억하자.

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