Blog Marketing bible*

인터넷 콘텐츠에는 구글이 생길수 없다는 점, 그것이 미래다.

글로벌 기업들, 특히 살아남은 웹2.0기업들은 식욕이 너무 좋은 것 같다.
거의 생각하는 모든 것을 전부 소유하고자 게걸스럽게 모든 것을 일단 집어
삼키는 것에 집중하는 것 같다. 하긴 그들은 현재로서는 막대한 자금과
전세계의 뛰어난 두뇌등 부족함이 하나 없는 신적인 존재이기도 하며 무엇
보다 그들의 힘으로 인터넷 트랜드를 만들어 가거거나 글로벌 스탠다드를
만들어 원천적으로 다른 경쟁자의 성장을 차단하고 있다. 사실 그들로부터
시작되는 말과 정보는 인터넷의 발전 방향이 되고 있으며 말 그대로 성경의
권위와 위력을 보여주고 있다. 일단 이러한 환경에서의 일개 블로거들은
그들과 공존하거나 살아남을 아무런 능력이 없어 보인다. 블로거들, 더
정확히 말하자면 블로그 마케터들은 어떻게 해야 하는가? 구글은 영역을
검색 뿐만 아니라 콘텐츠에까지 확장을 시킬 수 있을 것인 것인가?

인터넷의 거대한 시스템은 최상위 몇몇 글로벌기업들이 해당 언어권에서 거
의 독식을 하며 나머지 아주 작은 부분에서 치열한 경합을 벌리는 것을 볼
수 있는데 이러한 논리의 전개로 보면 콘텐츠 시장까지도 거대 기업들의
밥상이 될 것 같으나 함정은 바로 거기에 있다는 점이다. 콘텐츠는 DB화는
가능하더라도 그것을 소유할 수는 없다는 점이다. 구글이 전세계의 책을
집어 삼키고 그것을 자기네들 검색을 이용하여 가치를 창조할 수는 있어도
지난 콘텐츠의 가치보다는 현재 만들어지고 잇는 콘텐츠의 가치가 더욱 크며
그것을 조합하여 창조 되는 미래형 콘텐츠의가치는 더더욱 커지는 관계로
구글이 이러한 컨버전스 작용을 통해 미래형 콘텐츠를 창조할수 없다는 점이다.

결국 구글의 콘텐츠 개방 API를 통해 창조적이고 도전적인 네티즌들의 미래
가치가 더욱 빛나게 될 것이다. 이러한 점은 기술이 정점에 이르게 되면
인간의 감성적인 코드가 중요하게 대두된다는 사실의 등장인데 TV를 예로
들면 현재 TV에서 고객들에게 중요하게 대두되는 것은 크기나 화질 보다
그안의 콘텐츠의 품질에 헤게모니가 있다는 점이다.

현재 불편한 인터넷의 기술들이 점점 상향 평준화 되고 완성도가 보강이 되어
가면 그 정점이후에는 구글이나 아마존의 가치가 그대로 유질될 것인가?
하는 것에는 의문을 가질수 밖에 없다. 결국 플랫폼 제공자(MS, 구글등)는
콘텐츠 제공자를 위한 인프라를 만드는 것에 지나지 않으며 궁극적인
부가가치와 이익은 콘텐츠 제공자들이 가지게 된다는 점이다.

주변을 둘러보라 구글이 좋아서 구글질을 하고 있는 사람이 있는가?
구글을 하는 목적은 내가 원하는 콘텐츠를 효율적으로 찾을수 있기 때문이란
점을 잊어서는 않된다. 결국 플랫폼에 의한 헤게모니 시대는 조만간 갈 것이며
플랫폼을 통해 사람들이 도달하려고 하는 콘텐츠의 헤게모니 시대가 올 것이기에
우리는 콘텐츠에 집중해야 하는 것이다. 현상이 확정된 미래의 모습일수 없으며
그 현상에 기대어 부가가치를 이루려고 하는 것 만큼 짧게 세상을 내다 보는
것도 없을 것이다. 과거는 MS의 시대, 현재는 구글의 시대라면 미래는 수많은
개인 블로거들의 시대가 될것이며 구글이나 MS는 단지 인프라 역할을 하게 될것이다.
그들이 인프라를 거부할 경우 그들을 대체할 수많은 엔지니어들이 대안을 만들
것이고 우리는 그중 아무거나 선택 하기만 하면 된다.

결국 네티즌들이 원하는것에 누가 얼마나 충실하게 반응하는가 하는 것이
미래의 생존 키워드일 것이다.

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